东方或西方,皆撒布着关于燕子的传说。正在中国古代,燕子被称为凶鸟,相传瑶光分离为燕鸟,跃动的群燕是大自然灵性的化身。它们秋去春归,是春季的使者,预示着期望和美好;它们衔泥筑巢,是祥瑞的征象,通报出友善取温情;它们翩飞杏林,是落第的意味,明示着郁勃和前进。而正在远古的西方,海员们将燕子纹正在身上,彰显了他们引以为傲的远航履历,也表达出安然回家的优美心愿。
       新LOGO连续运用本标识的白蓝品牌基准色,燕尾及单翅照映早霞的赤红——“日出东方”,升腾着期望、卓着、激情;弧形的尾翼折射大海的邃蓝——“海纳百川”,寄意着广博、包涵、理性,奇妙天照应东航“激情逾越、松散高效”的企业精神。
       新LOGO传承了初始标识中的中心元素“飞燕”,承载对游客温顺祥瑞的祝贺;打破了守旧的对称式圆框设想作风,优化了结实锋利的线条,令轻巧灵动的“领头燕”抬头高飞,彰显出东航人开辟立异、奋发有为的朝上进步肉体。形如大桥飞架的同党寄意东航振臂架设来往交换的桥梁;圆润的弧形燕尾形似衔接天涯的彩虹和著名天下的黄浦江湾,寄意衔接四面八方之间的协调欢乐。飞燕姿势天然勾画出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”,又形似跃动的音符,显现了东航鞭策品牌无版图的竞合认识。
       全部设想意味着航行不只收缩空间间隔,更能增长人类心灵相同和人文融会;展示出东航耸峙东方、俯瞰广远,致力于建立一个“员工酷爱、主顾首选、股东写意、社会信托”的天下一流航空公司、联袂环球同伴鞭策天下民航奇迹兴旺生长的恢弘愿景。