经济参考报:央企加码打造天下一流自立品牌_www.304.com

公布工夫:2018-05-14_www.304.com 泉源:经济参考报_永利高的网站

  “下铁大脑”、“空中造楼机”……正在方才落下帷幕的首届中国自立品牌博览会上,中建集团、中国中车等13家央企展示了最新的品牌建立结果,个中多项自立研发的手艺和产物尤其吸引眼球。
  《经济参考报》记者了解到,近年来,国务院国资委将品牌建立作为供应侧结构性革新、提量增效晋级、加速做强做优做大、实现“三个改变”的主要抓手,勤奋培养“中国品牌”,一批有影响力的央企品牌正在逐渐构成。现在,央企品牌建立途径曾经逐步清楚,品牌对企业运营的正向效益也更加凸显。下一步,中心企业将强化品牌战略,打造天下一流程度的自立品牌。
  自立立异提拔品牌“含金量”
  每一年5月10日为中国品牌日。往年中国品牌日运动以正在上海举办的首届中国自立品牌博览会和中国品牌生长国际论坛为中心,展现中国品牌成绩,会聚各方伶俐共商中国品牌建立之路。
  正在中国中车展位展出的基于中国尺度动车组TCMS体系的司机操纵台前,参观者人头涌动,不时有人上前体验模仿驾驶动车的兴趣。记者从中国中车了解到,本次参展的中车四方所自立研发的列车网络控制系统,恰是“中兴号”上装载的“下铁大脑”。据技术人员引见,那一列车网络控制系统不唯一传统的TCN网络(列车通讯网络),借将及时以太网手艺应用正在列车监控网络中,进步了网络传输速度,提拔了列车检验保护效力。不仅如此,中车四方所列车网络控制系统借可以或许天真天顺应种种运用前提,能够装配差别的动车车型,比如一名“全能型选手”。
  一样吸引眼球的另有中建集团展出的超高层建筑智能化顶泰平承平台,俗称“空中造楼机”。据中建集团企业文化部品牌文明到处少吴扬引见,该手艺为中建集团环球创始,让千米高空作业如履平地,现在曾经退化到了第四代,建立速度到达四天一层,已正在北京“中国尊”、武汉绿地等项目运用。
  “一项项自立研发的手艺、一个个下质量的项目,背后表现着我们的品牌价值。”吴扬通知记者。
  这些仅仅是央企自立立异“乌科技”的一部分。“锲而不舍天提拔质量,非常专注天自立立异,才气成绩中国品牌。”国度市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁示意。可以说,下铁、核电等凝结自立研发、自立立异的产物品牌已成为国度手刺。对此,多位企业家皆正在5月10日举行的中国品牌生长国际论坛中提出,自立立异是品牌建立中的主要身分。
  “品牌建立最要害、最重要的,是企业品牌理念的建立和自立立异的建立。”中国中铁集团董事长李长进正在论坛谈话时示意。正在他看来,没有自立立异,便不可能有品牌,中国品牌的兴起,要打造培养一批有代表性、可以或许支持下质量生长的品牌企业,以质量和立异赢得更加普遍的国际市场。
  李长进引见,中国中铁近年来鼎力大举鞭策企业的立异计谋,现在具有3个国家级实验室,11个国家级手艺中央,7个国家级研发平台。“特别是正在自立立异方面,成绩了许多具有自立常识品牌的、国际一流的科研成果。”李长进以为,中国中铁在国外能有如今的成绩,主要原因就是用了中国的计划去处理别国的基础设施建立题目,“中国尺度、中国手艺得到了国际认同,那也便提拔了我们中国中铁的品牌。”
  除手艺研发的立异,央企也正在积极探索文明理念、体系体例机制的立异。国资委前后出台《关于增强中心企业品牌建立的指点看法》等文件,进一步增强品牌建立的顶层设想和战略部署,勤奋培养“中国品牌”。
  央企外洋品牌形象“亮眼”
  正在中建集团远3米少的“一带一起”手刺上,一直闪灼着的几十个光点非常能干。“这些亮点代表着我们正在外洋129个国度和区域的远6000项工程。”吴扬通知记者,停止现在,中建集团正在“一带一起”沿线远50个国度和区域皆有在建项目,仅2017年中建集团正在“一带一起”沿线新签合同额超1200亿元。吴扬示意,齐产业链是中建集团的上风,现在中建集团正在“一带一起”沿线曾经完成开罗国际会议中心、迪拜人造棕榈岛、埃塞俄比亚非盟会议中心等标志性的项目,将来会将更多中国尺度、中国品格、中国计划带进来。
  取中建集团展厅相似的“走出去”舆图正在央企展区其实不鲜见。记者了解到,外洋品牌形象正在成为央企品牌建立的主要局部。正在中核集团“走出去”舆图旁,记者得悉,中核集团是中国独一出口核电站并实现批量出口的企业,已胜利背7个国度出口7台核电机组、8台反应堆或核动力装配,取环球40多个国度和区域竖立了科技、经贸关系。
  值得注重的是,跟着外洋结构的深切推动,响应的建立形式也逐步构成。据相识,中国中车主动正在“一带一起”建立推动中探究“五本”形式:本地化消费、本地化采购、本地化用工、本地化售后服务和维修和本地化管理。现在,品牌曾经成为公司主要的战略部署,而不是简朴的附属品,正在做好内死建立的基础上,合时制订对外推行企图。
  “如今,外洋客户对中国品牌的承认度有很明显的进步,不单单是对中车,另有其他中国品牌。”中国中车股份有限公司品牌处副处长毕宇鹏通知记者,“当企业品牌变得壮大时,对方以为我们是先辈的,会自动背我们靠拢。”
  毕宇鹏引见,中国中车的业务已掩盖到104个国度和区域,许多时刻是“一天一策”,由于这些国度和区域文明各不雷同,有的文明邻近但划定规矩差别,一个国度的履历很易复制到另一个国度。
  吴扬也坦言,外洋的品牌形象建立具有肯定难度。“每一个国度的国情、文明不一样,响应的,品牌建立的战略也不一样。”他示意,下一步中建集团将把怎样做好外洋差别国度、区域的品牌建立作为主要的研究课题。
  品牌引领家当晋级
  正在国度生长和革新委员会家当和谐司司长年怯看来,鞭策“中国产品”背“中国品牌”改变,正在中国恰逢当时,尤其主要。他示意,产物和品牌是其中的关键词,产物是由生产者制造的,由供应侧掌控,而品牌,是由消费者认同而构成的,由需求侧掌控。“我们从供应、需求两侧发力,才能够使品牌生长生长。”年勇说。
  “应该说施展品牌引领感化,鞭策经济下质量生长的感化曾经正在展现。”年怯以为,打造品牌,一方面要注意品格,鞭策供应构造的加速晋级,使新供应可以或许发明出新需求,另一方面要以新需求引领新供应,正在需求侧加力,改进消耗情况,培养我们的品牌意识,使消费结构可以或许加速晋级,使新消耗可以或许引领出供应方的调解,就是新供应。
  记者了解到,新能源、互联网等新兴产业成为多家央企家当晋级的挑选。比方,国家电网聚焦互联网和新能源,建成环球范围最大的伶俐车联网平台和海内最大的“科技+效劳+金融”分布式“光伏云网”平台。航天科工则以互联网、云盘算、大数据手艺的运用为根蒂根基,倾力打造国度尾个产业互联网大众效劳平台航天云网。
  “‘互联网+’正在深层次天改动着中建集团的管理运营,实现平台化生长、产业链共赢。”吴扬通知记者,中建集团打造了中心企业尾个企业级互联网平台“云筑网”,经由过程修建“云+网+端”立体化格式,打造电子商务、劳务管理、供给链和普惠金融、大数据和伶俐工地。据悉,云筑电商年度实现交易额远5000亿元。
  “如今我国产业范围已进入天下前线,然则‘大而不强’这个究竟也是我们要正确认识的。”产业和信息化部科技司副司长沙南生正在论坛中坦言。他以为,从推动产业品牌建立来讲,要着眼于经济社会的全局,把进步供应系统的质量和家当迈向环球价值链的中高端作为主攻偏向,突出重点,打造一批特征明显、竞争力强、附加值下的中国品牌。
  正在年怯看来,品牌建立具有艰巨性、长期性、复杂性,需求各方面的通力合作,应施展企业主体、社会到场和当局效劳三个方面的感化。企业主体作用即企业要专注于夯实质量根蒂根基,要专注于临时、不懈的勤奋,要把质量看成生命。“这样才能正在临时、困难的勤奋、沉淀傍边出佳构,然后才是品牌。”年勇说。